export const articles = [
    {
        id: 0,
        shortTitle: '探讨Jellycat爆红哲学',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_01.png',
        title: '探讨Jellycat爆红哲学：Jellycat是什么？因情绪价值给满的“治愈经济”年赚进5000万英镑！销售渠道竟都来自「高端零售商」',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        from: 'Tatler Asia',
        fromLink: 'https://www.tatlerasia.com/power-purpose/business/jellycat-plush-toy-trend-zh-hant',
        style: 1,
        content: [
            {
                leftRight: {
                    imgAlt: '',
                    img: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_01_01.png',
                    text: 'Jellycat在7月登陆巴黎，且这次在巴黎开设的是「巴黎限定甜品店」，有多款巴黎限定单品包含了超可爱马卡龙、可丽露、玛德莲、闪电泡芙、柠檬塔等法国著名甜点。（Photo: Jellycat)'
                },
                p: '从一个看似平凡的毛绒玩具，到如今成为了许多人生活中的情感寄托，Jellycat的成功不仅是产品本身的品质，更是抓住了当代人深层的心理需求。'
            },
            {
                p: 'Jellycat是什么？为什么从一个儿童专用的疗愈娃娃到成为了全世界风靡的现象级产品？这个英国品牌创立於1999年，最初的定位是为了安抚婴儿，但随着时间的推移，Jellycat超越了原本的目标市场，吸引了大量成年人的喜爱。它柔软的触感、可爱的造型，以及能够带来情感慰藉的特性，让无数消费者把它视为心灵的陪伴。对许多孤独或压力大的现代人来说，拥有一个Jellycat不仅仅是拥有一个玩偶，更像是有了一个忠实的伙伴。'
            },
            {
                p: '更重要的是，Jellycat因店员提供「情绪价值」而爆红，火遍社群媒体的Jellycat在7月登陆巴黎，且这次在巴黎开设的是「巴黎限定甜品店」，有多款巴黎限定单品包含了超可爱马卡龙、可丽露、玛德莲、闪电泡芙、柠檬塔等法国著名甜点。店员会一边唱着香颂，一边手打「空气」鲜奶油，为这些「娃娃」穿上该有的甜点包装，即使活动连续了近三个月也依然大排长龙，编辑来到的这天可丽露娃娃已销售一空，可见Jellycat的无限魅力！'
            },
            {
                rightLeft: {
                    imgAlt: 'Tom Cruise的女儿 Suri Cruise 就是以名人的效应起到推波助澜的作用，这使得品牌的知名度进一步提升。',
                    img: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_01_02.png',
                    title: '01.什么是「Jellycat」？',
                    text: 'Jellycat是一家英国的高端毛绒玩具品牌，由William和Thomas兄弟于1999年在伦敦创立。起初，Jellycat的定位是为婴儿提供安抚玩具，但随着时间的推移，这些毛绒玩具因其柔软的材质、精致的设计和独特的角色，逐渐受到成人和年轻人的喜爱。如今，Jellycat的产品已成为一种现象，深受全球粉丝追捧。',
                }
            },
            {
                p: '这些毛绒玩具以其拟人化的形象和丰富的系列组合著称，每一款玩偶都有自己独特的个性和名字。例如，Jellycat的「Bonnie兔」与「Fuddlewuddle小狗」等角色成为许多人日常生活中的情感支柱。这种陪伴感，尤其受到生活压力较大的都市年轻人青睐，从而带动了其在成人市场的扩展。'
            },
            {
                p: 'Jellycat的成功不仅仅来自于其产品的质量，还有品牌在情感营销和「治愈经济」中的出色定位。在社群媒体上，Jellycat粉丝们会分享玩偶的日常，甚至为其创建故事或人格化，这加深了粉丝与品牌的情感联结。此外，名人效应也起到推波助澜的作用，许多国内外明星的孩子被拍到拥抱Jellycat玩偶，使得品牌的知名度进一步提升。'
            },
            {
                leftRight: {
                    imgAlt: 'Jellycat 联手巴黎老佛爷百货开设Jellycat Pâtisserie 甜点店。',
                    img: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_01_03.png',
                    title: '02.为什么 Jellycat 娃娃成为风潮？',
                    text: '说直白的，就是受到社群媒体的效应吸引。Jellycat的近期风潮除了主要源于其可爱设计与情绪价值的双重吸引力。Jellycat不断的推出新颖、充满创意的设计娃娃，让人眼前一亮，深受各个年龄层喜爱。且Jellycat每年推出两次新系列，确保玩偶设计持续新颖，并提供多样选择，让顾客能挑选符合自己个性和兴趣的样式。而且我们可以在官网中发现，Jellycat的断货娃娃会以「退休」来取代「断货」一词。且会随着时代推进推出各种不同的单品，例如蔬菜、植栽、甜点等。',
                },
            },
            {
                p: '最近，Jellycat的受欢迎度部分得益于TikTok、Instagram reels 等社群媒体的推动，许多Jellycat的买家会上传自己收藏或互动Jellycat玩偶的影片。Jellycat玩偶的情绪价值也是成功的重要因素，店员经常把Jellycat视为一种个性化礼物，帮助顾客挑选最适合接收者的样式，增强购买者的满足感和情感联结。',
            },
            {
                p: '例如Jellycat在美国纽约开设Jellycat餐厅、在英国伦敦开设Jellycat Cafe、在北京开设Jellycat花店等，还有近期联手巴黎老佛爷百货开设Jellycat Pâtisserie甜点店，有多款巴黎限定单品包含了超可爱马卡龙、可丽露、玛德莲、闪电泡芙、柠檬塔等法国著名甜点。店员会一边唱着香颂，一边手打「空气」鲜奶油，为这些「娃娃」穿上该有的甜点包装，这些玩偶不仅限于儿童使用，成人也会因其可爱的外表及情感链接，把它们作为摆饰或收藏品。'
            },
            {
                leftRight: {
                    imgAlt: '你喜欢哪种 Jelly 风格',
                    img: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_01_04.png',
                    title: '03.背后隐含了现代社会的孤独感',
                    text: '你喜欢哪种 Jelly 风格',
                },
                p: 'Jellycat的成功不仅是产品本身的品质，更是抓住了当代人深层的心理需求。这股「治愈经济」的背后隐含了现代社会中孤独感和情绪压力的普遍性。许多成年人因为工作压力或生活节奏的快速变化，对陪伴有着极大的渴望，而 Jellycat 成为了他们情感的投射点。在忙碌的都市生活中，情感出口变得格外珍贵，无论是毛绒玩具还是其他方式，陪伴感本身已经超越了物品的表面功能。这种心态反映了在繁忙生活中，现代人不仅在追求物质满足，更在寻求精神上的稳定与慰藉。'
            },
            {
                rightLeft: {
                    imgAlt: 'Jellycat 马卡龙娃娃',
                    img: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_01_05.png',
                    title: '04.Jellycat的精品定位',
                    text: 'Jellycat 的毛绒玩具销往 77 个国家，经常出现在 Harrods 和 Selfridges 等高端零售商中。Jellycat虽然是玩具公司，但强调产品的设计感和高品质，这让它们的玩偶超越了普通的儿童产品，而成为更具时尚感和收藏价值的商品。通过高端零售商销售，品牌能维持一种独特、高端的形象，吸引那些对质感与美学有更高要求的消费者。',
                },
            },
            {
                p: '由于Jellycat的目标客群不仅限于儿童，还包括年轻成人和收藏家，而这些顾客更倾向于在精品店或高端百货公司购物，因为这些店铺提供更精致的购物环境与个性化的服务，强化消费体验。通过选择这些零售商，Jellycat能够接触到他们的核心消费者。而这些零售商通常会对其上架产品有严格的筛选标准，这使得消费者认为Jellycat的玩偶具有高质量和设计独特性，有助于提升品牌的价值感知。'
            },
            {
                p: '结语：Jellycat的成功不仅来自于其可爱且独特的设计，还包含了它巧妙的品牌定位策略。通过与高端零售商的合作，它们成功地把一款疗愈娃娃推广至时尚精品的层次，吸引了广泛的消费群体，从孩童到成年收藏家皆对其青睐。这些零售商强调的购物体验和高质量的产品陈列，更加强了Jellycat作为高端、设计精美品牌的市场形象，进一步推动了其全球范围的风靡与销售成绩。下次看到Jellycat柜位时，不妨也去感受一下所未成年人的「治愈哲学」吧！'
            }
        ]
    },
    {
        id: 1,
        shortTitle: '2024下半年品牌布局策略与趋势',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_02.png',
        title: '影响力营销（网红营销）指南：2024下半年品牌布局策略与趋势',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        from: '发布于SHANE的营销笔记',
        fromLink: 'https://vocus.cc/article/6675315afd89780001488cc2',
        style: 2,
        content: [
            {
                p: '影响力营销是什么？',
                desc: '影响力营销（Influencer Marketing），又称网红营销，泛指品牌与在社交媒体平台或其他数字渠道上具有强大影响力和忠实粉丝的网红合作，达到推广产品或服务的营销方式。',
            },
            {
                image: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_02_01.png'
            },
            {
                desc: '这些网红拥有一群忠诚度高的追随者（粉丝、订阅者、追踪者），在特定的利基市场中拥有影响力。 当一个品牌通过网红推荐时，品牌有机会快速提升能见度，或达成短波的销售目标。<br><br>' +
                    '根据Internet Marketing Hub 2024年影响力营销基准报告指出，影响力营销在2022年的市场规模达164亿美元，到2023年增长29%达到211亿美元，预计到2024年底，市场规模将达到240亿美元。' +
                    '这显示出尽管全球经济状况充满挑战，影响力营销在未来预计仍有不容小觑的增长趋势。'
            },
            {
                image: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_02_02.png'
            },
            {
                p: '影响力营销对品牌的重要性？',
                desc: "数字时代消费者接收信息的渠道非常多元，传统的广告营销手法已逐渐失去效用，而影响力营销的崛起则为品牌提供了新的营销契机。<br><br> 影响力营销为品牌带来以下三大效益："
            },
            {
                p: '01.建立品牌的可信度',
                desc: '透过网红与粉丝之间的信任关系，品牌更容易被接受和认可。<br><br>' +
                    '现在「业配」越来越常态化，大众多能理解业配是网红的主要收入来源之一，对于厂商置入内容的现象并不全然排斥，人们更在乎网红对推荐的产品是否抱持负责态度。 有些网红甚至直接将人设形塑成业配专家，专门拍出有趣的业配内容。 有计划长期经营个人IP的网红，通常不会为了短期利益赔上声誉。<br><br>' +
                    '因此，当形象良好的网红推荐产品或服务时，他们的粉丝更倾向于相信这些推荐。 而在所有年龄段中，Gen Z世代最信任网红。 根据调查结果显示，在Gen Z世代中有33%曾根据追随的网红推荐购买产品。'
            },
            {
                p: '02.触及精准的目标受众',
                desc: '透过与品牌受众重叠性高的网红合作，品牌可以更有效地触及目标市场，这是许多传统营销方式难以达到的成果。<br><br>' +
                    '透过网红号召而来的流量，通常比用相同费用投放的付费广告流量更为精准和有效。<br><br>' +
                    '另外，与不同属性的平台网红合作，品牌能触达多种渠道的用户。<br><br>' +
                    '例如，与主要经营Instagram的网红合作时，可透过用户偏好的Reels短影音和风格照片等作为沟通型式，内容主要强调视觉好感度; 而与Youtuber合作时，沟通形式则能设定为用户喜好的长片，内容可涵盖更多知识性元素。'
            },
            {
                p: '03.强化市场定位与竞争力',
                desc: '透过与网红合作，品牌能借力使力，达到行销目的。<br><br>' +
                    '品牌借用网红的声誉、权威性、形象和号召力，巩固市场定位，并加深目标受众对于品牌的认知。 但正所谓物以类聚，人以群分。 在市场越趋分众化的时代，品牌选择与哪些网红合作，其个人形象与价值观也会间接投射在品牌上，成为消费者对品牌的印象。<br><br>' +
                    '因此，影响力营销的成效取决于合作网红的形象，以及他们与粉丝之间的互动模式。<br>' +
                    '慎选合作的网红，是执行影响力营销最重要的关键。'
            },
            {
                p: '四种网红类型',
                desc: '在影响力营销中，通常将网红分为四种类型：'
            },
            {
                p: '大型网红（Mega–influencer）： 粉丝达100万人以上<br>中型网红（Macro–influencer）：粉丝介于10万人~100万人间<br>微型网红（Micro–influencer）： 粉丝介于1万人~10万人间<br>奈米网红（Nano–influencer）： 粉丝在1000人~1万人间'
            }
            ,
            {
                p: '大型网红',
                desc: '大型网红的曝光量大，可以快速打响品牌知名度。 追踪者基数大，触及的受众数广，缺点是合作费用高昂，对于刚起步或营销预算有限的小品牌而言难以负担。 此外，大型网红的受众广泛，曝光大但互动率相对低，对于定位明确的品牌而言，营销的目标受众相对较不精准。'
            },
            {
                p: '中型网红',
                desc: '中型网红的粉丝数不少，费用相较于大型网红低，是性价比更高的选择。 但影响力对于知名度已经很高的品牌来说可能效果有限。'
            },
            {
                p: '微型网红',
                desc: '微型网红的合作费用低，适合预算有限又想布局影响力营销的品牌。 微型网红的粉丝群体通常有很高的共通性，且与网红之间互动密切。 透过与微型网红合作，有机会帮助品牌更精准地锁定目标受众。 但微型网红因曝光量有限，品牌除了影响力营销外，应同时搭配其他营销策略，以达到更全面的推广成果。'
            },
            {
                p: '奈米网红',
                desc: '奈米网红的合作费用最低，甚至有机会以互惠方式达成免费用合作。 奈米网红可说是与厂商互利共生的网红类型。 因为纳米网红处在粉丝数与影响力正在扩张的过程，也期待有厂商愿意置入营销，提供他们制作内容的素材。'
            },
            {
                desc: '据 INSG.CO 统计，超过43%的台湾地区品牌在与网红合作前会将粉丝互动率作为首要的考量因素，而奈米网红的粉丝互动率和参与度为网红类型中最高。 不过，由于纳米网红的粉丝基数小，直接的影响力微乎其微，品牌较实际的营销目标应为累积数字资产，而非期待能快速打响品牌知名度或增加转换率。'
            },
            {
                p: '社交媒体在影响力营销中的角色与作用',
            },
            {
                p: '拥有庞大的用户基础',
                desc: '社交媒体拥有数亿用户，为品牌提供了广大的潜在客户群体，使这些平台成为品牌进行影响力营销的重要阵地。<br><br>' +
                    '根据 Digital 2024 Taiwan 报告，台湾有1920万活跃的社群媒体用户，相当于总人口的80.2%，并且用户数仍持续上升中。<br><br>' +
                    '这数据反映了使用社群媒体在台湾已成为普遍行为，值得品牌根据自身特性和目标市场，选择合适的社群媒体平台网红合作，深入市场布局。'
            },
            {
                leftRight: {
                    img: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/image_article_02_03.png',
                    text: '目前台湾的网红营销主要集中在Inatagram、Facebook和Youtube上，其中尤属Instagram以54%占比最多。 资料来源：INSG.CO'
                }
            },
            {
                p: '提高互动和强化情感连结',
                desc: '社交媒体已成为现代人快速接触外界的媒介，是人们参与世界的主要来源之一。<br><br>' +
                    '品牌提供网红内容素材作为在社群上与粉丝交流的媒介，以建立更紧密的信任关系; 相对的，网红的粉丝也是品牌的潜在受众，当他们与网红互动的过程中，也会逐步建立对品牌的认知度。<br><br>' +
                    '社群平台不断推出人际互动的新功能，比如Instagram的「投票」、「轮到你了」; 此外，粉丝分级功能也成为社交平台之间普遍的功能之一，比如Youtube「会员专属影片」、Instagram「广播专区」等，这让最忠实的粉丝群体获得特别的内容和互动机会，进而促进粉丝与网红之间的连结。<br><br>' +
                    '通过这些工具和方法，网红可以更有效地在社交平台经营粉丝关系，这也是品牌在影响力营销之中能有效收获成果的原因。'
            },
            {
                p: '帮助累积品牌的数字资产',
                desc: '品牌透过与不同社群媒体平台的网红合作，能持续产生并累积数字资产。 包括博客文章、图文、长/短视频、Podcast、直播等。<br><br>' +
                    '这些露出能帮助品牌在不同的接触点上布局曝光，使品牌触及更多潜在目标受众。 根据目标受众不同的喜好，品牌透过网红创作出多元形式的内容，间接提升品牌在市场上的认知度。 此外，透过网红的推广，有机会促成粉丝间产生「用户生成内容（User-Generated Content， UGC）」。<br><br>' +
                    '这些用户间主动的口碑推广，不仅无需品牌额外增加推广费用，还能帮助强化品牌的真实性和可信度，并具有长尾效应，能持续激发其他新用户的参与，让数字资产达到如复利般的累积效果。'
            },
            {
                p: '2024年下半年品牌能如何布局影响力营销？',
                desc: '在2024年下半年，品牌在布局影响力营销时可以采取以下策略和方法：<br><br>' +
                    '使用微型网红和纳米网红<br>' +
                    '有鉴于自媒体成为常态，打造个人IP几乎成为一种全民的斜槓运动。 在人人都能成为网红的时代，相较于大型网红，微型和纳米网红因其更高的粉丝互动率、真实性及更低的合作费用，将逐渐成为品牌营销的重要资源与主要布局对象。<br><br>' +
                    '与网红建立长期的合作关系<br>' +
                    '建立长期的网红合作关系，能使品牌在消费者心中持续累积份量。 品牌与网红不仅只有一次性的合作关系，而是将网红融入到品牌的常态内容中，如同品牌大使般存在，有助于品牌建立更自然和更值得信任的内容。<br><br>' +
                    '多渠道布局影响力营销<br>' +
                    '仅投注于单一平台的营销方式已逐渐过时。 当今各种数字平台百花齐放，平台之间也产生代表性的网红。 为因应消费者接收信息的来源已不再局限于少数渠道，同时布局多个平台已成为品牌必备的营销方式。 而品牌面临的挑战，在于需洞悉各平台的用户风格、轮廓和喜好的互动模式，并搜集和分析出各平台有哪些合适的网红，以确保品牌在不同渠道中能产制出相应的优质内容，同时保持品牌讯息（Brand message）在不同接触点的一致性。<br><br>' +
                    '尝试AI虚拟网红<br>' +
                    '2023年可说是人工智能元年，AI虚拟网红（Virtual Influencer）的浪潮正要来袭。 AI虚拟网红的特色在于品牌可以完全控制网红的形象，不怕网红遇到争议事件导致人设崩塌，连带影响品牌声誉，而衍生出难以挽救的公关危机。 虚拟网红在创造话题上有很大的优势，特别是品牌受众为对新技术与新事物感兴趣的年轻族群。<br><br>' +
                    '鼓励用户生成内容（UGC）<br>' +
                    '在规划新的影响力营销方案时，可考虑企划内容是否能起到鼓励用户共同创作内容的作用（甚至运用品牌内部员工作为产制内容的元素）。 用户生成内容的生活感更丰富，有别于品牌主动式营销，将带给受众更真实、有机的感受，可以为品牌增加吸引力、可信度和话题性。'
            },
            {
                p: '结语',
                desc: '影响力营销已成为数字营销中的重要一环，随着市场不断变化和技术的进步，品牌需要灵活应对新趋势和挑战。 透过与不同类型的网红合作，并结合社交媒体的多样化功能，品牌可以更加精准地触及目标受众，提升品牌知名度和可信度。<br><br>' +
                    '在2024年，品牌可更重视微型和纳米网红的潜力，建立长期合作关系，同时搭上人工智能的浪潮，探索AI虚拟网红等创新手段，全面提升营销效果。'
            }
        ]
    },
    {
        id: 2,
        shortTitle: '中国品牌出海的机遇与挑战',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_03.png',
        title: '中国品牌出海的机遇与挑战：AI引领新篇章',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        style: 1,
        content: [
            {
                desc: '在全球化的浪潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界，品牌出海已成为跨境电商领域的热门话题。根据Google与凯度联合发布的《BrandZ中国全球化品牌2024》报告，中国品牌的整体实力显著提升，品牌力增长达到17%，创下历史新高。其中，智能设备和汽车品牌表现尤其突出，分别增长61%和51%。这一数据不仅反映了中国品牌的崛起，也为国际市场的品牌建设提供了新的思路。',
            },
            {
                p: '01.品牌力的迅猛增长',
                desc: '即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力实现了17%的增长，明显高于历年平均水平。电子消费品作为出海行业中品牌意识最强的领域，占据了品牌力的主要份额。由于其高单价，这些产品的品牌推广不能仅依赖简单的电商或社交媒体内容，而需要通过长期的、多渠道的策略来提升品牌可信度。<br><br>' +
                    '在众多品牌中，智能设备行业的品牌力增长尤为突出，达到了61%。这反映了中国企业在科技创新和快速迭代方面的优势，表明它们不仅追求短期的订单转化，更希望建立持久的品牌价值。'
            },
            {
                p: '02.AI的赋能作用',
                desc: '人工智能的快速发展为品牌全球化提供了新的动能。调研显示，88%的受访中国出海企业已在探索如何将AI应用于业务中，而81%的企业已经进入了规划AI应用的后期阶段。AI技术不仅在数据分析、广告素材生成和投放渠道分析方面带来了显著的降本增效效果，还推动了品牌与消费者之间的深层次互动。<br><br>' +
                    'Google中国大客户部销售副总裁邓辉指出，“价值感”是中国品牌快速成长的关键。越来越多的海外消费者愿意为高价值的产品付费，而非仅仅考虑价格因素。这种对品牌价值的重视为中国品牌在国际市场中开辟了新的机会。'
            },
            {
                p: '03.挑战与未来展望',
                desc: '尽管中国品牌在国际市场上取得了显著成就，但仍面临诸多挑战。许多消费者对中国品牌的认知度不高，缺乏足够的信息和信心。邓辉强调，品牌的信任度建设是企业解锁进一步增长的关键，品牌需要从“被看到”向“被相信”转变。<br><br>' +
                    'AI的应用虽为品牌出海提供了新机遇，但企业在实施过程中也面临基础设施建设、数据整理、决策者的领导力等多重挑战。企业需要明确投资回报率（ROI）的问题，以确保AI技术的有效应用和持久收益。<br><br>'
            },
            {
                p: '结语：',
                desc: '总体来看，中国品牌在全球市场的崛起充满希望，AI的引入无疑为品牌的国际化提供了强大动力。未来，中国品牌需要继续深化对消费者需求的理解，借助科技的力量，不断提升品牌的价值感和信任度，从而在全球化竞争中立于不败之地。'
            }
        ]
    },
    {
        id: 3,
        shortTitle: 'Gen Z对精品市场的影响力',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_04.png',
        title: 'Gen Z对精品市场的影响力：品牌争相讨好的新生代',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        style: 1,
        content: [
            {
                desc: '随着全球消费市场的不断演变，Z世代（Gen Z）正逐渐成为推动市场变化的重要力量。作为1997年至2012年间出生的一代人，Gen Z不仅在数字时代中成长，他们的消费习惯和价值观正在深刻重塑精品市场。根据最新的市场调研，Gen Z在全球奢侈品消费中所占的份额正逐年上升，这促使各大品牌竞相迎合这一新兴消费群体。'
            },
            {
                p: '一、Z世代的特征',
                desc: 'Z世代的成长环境使其具有独特的消费特征。他们对品牌的忠诚度相对较低，更注重品牌是否能够反映他们的个性和价值观。根据麦肯锡的一项调查，约70%的Z世代消费者表示，他们在购买决策时会考虑品牌的社会责任和可持续性。同时，Gen Z对于数字科技的依赖程度极高，95%的Z世代成员拥有智能手机，并通过社交媒体获取信息和购物灵感。'
            },
            {
                p: '二、对精品市场的消费习惯',
                desc: '1.个性化与定制化需求<br>' +
                    'Z世代对个性化产品的需求日益增加。据Statista的数据显示，约60%的Z世代消费者愿意为定制服务支付额外费用。因此，精品品牌纷纷推出定制化服务，满足年轻消费者希望通过产品展现独特个性的需求。<br><br>' +
                    '2.社交媒体的影响<br>' +
                    '社交媒体对Z世代的消费决策产生了深远的影响。一项研究表明，约80%的Z世代消费者在社交媒体上获取品牌信息，而69%的人表示他们的购买决定受到了社交媒体影响。品牌在Instagram、TikTok等平台的表现直接关系到他们的市场表现，成功的品牌营销策略往往能引发广泛的线上讨论和用户分享。<br><br>' +
                    '3.可持续发展意识<br>' +
                    'Z世代对环境保护和可持续发展的关注日益增强。根据德勤的调查，约62%的Z世代消费者愿意为可持续产品支付额外费用。这促使品牌在生产过程中采用可再生材料，并在营销中突出其环境友好的做法，以满足消费者的期望。'
            },
            {
                p: '三、品牌如何争相讨好Gen Z',
                desc: '为了迎合Z世代的消费需求，众多品牌开始在产品、营销和品牌形象等方面进行转型。<br><br>' +
                    '1.创新产品与服务<br>' +
                    '品牌必须不断推出符合Z世代需求的创新产品。例如，Nike和Adidas等品牌已经开始推出使用可再生材料的运动鞋，借此满足年轻消费者对环保和个性化的追求。<br><br>' +
                    '2.数字化转型<br>' +
                    '随着Z世代的消费习惯向线上转移，品牌需加大数字化转型的力度。根据一项研究，约65%的Z世代消费者表示，他们更喜欢在线购物。因此，品牌需要通过社交媒体、在线购物平台和移动应用程序提供无缝的购物体验，并与消费者建立紧密联系。<br><br>' +
                    '3.真实与透明的品牌形象<br>' +
                    'Z世代对品牌的真实度和透明度有较高的要求。根据市场调研，75%的Z世代消费者希望品牌能够清楚地传达其使命和价值观。因此，品牌应积极沟通自己的社会责任和可持续性，以建立与消费者的信任关系。'
            },
            {
                p: '四、Gen Z的未来影响力',
                desc: '随着Z世代逐渐成为消费市场的主要力量，他们的影响力将持续扩大。根据瑞士信贷的预测，到2025年，Z世代将占全球奢侈品市场消费的45%。这一趋势预示着品牌必须深入了解这一代消费者的需求和偏好，及时调整战略，以便在未来的竞争中保持优势。'
            },
            {
                p: '结语',
                desc: '总体来看，Z世代作为新兴的消费主力军，正在以独特的方式影响着精品市场的未来。品牌如果能够把握住这一机遇，充分理解Z世代的需求，并在产品、营销和品牌形象上进行积极调整，便能在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。未来的市场将由Z世代的智慧与创造力引领，而那些愿意与他们共鸣的品牌，将在这一过程中获得丰厚的回报。'
            }
        ]
    },
    {
        id: 4,
        shortTitle: '中国品牌全球化',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_05.png',
        title: '中国品牌全球化：从“走出去”到“走进去”',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        style: 1,
        content: [
            {
                desc: '根据国际品牌战略管理咨询公司Interbrand最新发布的《2024中国最佳品牌排行榜》，在全球经济下行和行业竞争加剧的背景下，2024年上榜的50家中国品牌展示出显著的韧性和创新驱动力，整体品牌价值继续攀升，超过60%的品牌在逆境中实现增长。这一现象反映了中国品牌在全球化进程中的强大潜力和适应能力。'
            },
            {
                p: '1. 中国品牌全球化的趋势与挑战',
                desc: '中国品牌全球化的征程并非一帆风顺。根据《2023年全球经济展望》，国际货币基金组织（IMF）预测2023年全球经济增长率为2.9%。在这样的经济环境下，许多中国企业顺应政府的“走出去”政策，积极融入全球市场。然而，随着国际市场环境的变化，品牌在拓展海外市场的过程中面临着日益复杂的挑战。<br><br>' +
                    '中国品牌经历了从“业务出海”、“资本出海”到“品牌出海”的多个阶段。现阶段，品牌的国际化不仅是市场布局的需求，更是提升品牌影响力的关键。例如，华为在全球通信设备市场的份额已达到28%（2023年数据），显示出其强大的国际竞争力，但仍需在品牌文化层面加深与国际消费者的连接。'
            },
            {
                p: '2. 中国品牌全球化的关键问题',
                desc: '中国品牌在全球化进程中必须跨越以下三重门槛：<br><br>' +
                    '关键词一：联结性与统一性<br>' +
                    '在国际市场上，中国品牌往往面临“水土不服”的问题。虽然部分品牌在海外建立了一定的认知度，但缺乏系统的国际品牌管理，导致各地区对品牌的理解存在差异。例如，小米在欧美市场的成功与其高性价比的产品和积极的用户社区建设密不可分。然而，在品牌形象的全球一致性上仍需加强。<br><br>' +
                    '关键词二：差异性<br>' +
                    '中国品牌在海外市场的同质化现象普遍，竞争日益激烈。根据麦肯锡的一项研究，中国品牌在国际市场上的同质化现象高达70%。为了突围，中国品牌需建立差异化的产品和服务。例如，海尔在进军美国市场时，推出了符合当地消费者需求的高端洗衣机，成功塑造了其在高端市场的品牌形象，提升了品牌在北美市场的认知度，达到35%的市场份额增长。<br><br>' +
                    '关键词三：信任感<br>' +
                    '根据Interbrand的观察，中国品牌的信任感普遍低于其他国际品牌。长期以来，“中国制造”往往被贴上“低价”的标签，这使得国际消费者对其品质产生怀疑。根据调查，约58%的国际消费者对中国品牌持谨慎态度。为此，品牌必须增强产品的信任度，提升消费者的认知。例如，字节跳动通过TikTok建立了良好的品牌形象，成功赢得了全球用户的信任，活跃用户已超过10亿。'
            },
            {
                p: '3. 突围之道：品牌的战略与管理',
                desc: '尽管面临困境，中国品牌的全球化征途仍在持续推进。根据Interbrand的预测，未来中国品牌全球化将呈现三大趋势：<br><br>' +
                    '品牌趋势1：战略全球在地化（glocalization）<br>' +
                    '中国品牌需要在全球化过程中注重本土化，既要顺应当地文化，又要保持自身的品牌基因。例如，安踏在进入海外市场时，除了推广运动鞋外，还与当地体育明星合作，增加品牌的认知度。安踏通过在2024年巴黎奥运会的赞助合作，进一步提升了品牌的国际形象。<br><br>' +
                    '品牌趋势2：管理矩阵化<br>' +
                    '随着市场的扩展，多品牌管理成为许多企业的选择。华住集团通过重命名旗下德意志酒店集团为华住国际，整合品牌形象，推动全球业务的扩展。2024年，华住在全球市场的酒店数量已突破6000家。这种战略有助于提升品牌的国际形象，同时满足不同市场的需求。<br><br>' +
                    '品牌趋势3：向上定位，广泛延展<br>' +
                    '中国品牌应通过高端化定位建立竞争优势。联想在最新科技大会上提出“AI for All”战略，推出一系列创新产品，强调其在人工智能领域的领先地位。联想的AI产品在2023年实现了50%的销售增长，表明其高端化战略取得了成效。同时，海尔集团坚持“高端创牌”战略，在多个业务上实现了高端化出海，其高端品牌卡萨帝系列在欧洲市场的销量同比增长了40%。'
            },
            {
                p: '4. 小结',
                desc: '在未来的全球竞争中，品牌的红利关乎市场份额的争夺，更关乎文化的引领。中国品牌如何从“走出去”转向“走进去”，构建具有国际影响力的品牌文化，将是其全球化进程中的重要课题。<br><br>' +
                    '展望未来，期待中国品牌能够进一步提升自身的国际化管理能力，实现真正的全球落地生根，构建强大的文化力和竞争力。'
            }
        ]
    },
    {
        id: 5,
        shortTitle: '品牌出海全球化中实现本地化',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_06.png',
        title: '品牌出海：在全球化中实现本地化',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        style: 1,
        content: [
            {
                image: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%87%BA%E6%B5%B7%EF%BC%9A%E5%85%A8%E7%90%83%E5%8C%96%E4%B8%AD%E5%AE%9E%E7%8E%B0%E6%9C%AC%E5%9C%B0%E5%8C%96.jpg'
            },
            {
                p: '引言',
                desc: '随着全球化的深入发展，品牌在不同市场中的影响力愈发重要。为了有效吸引和维系客户，品牌需要结合全球战略与本地化实施，特别是在视觉传播方面。品牌全球本地视觉服务（Global-Local Visual Services）应运而生，成为企业实现国际化与本地化双重目标的重要手段。'
            },
            {
                p: '全球本地视觉服务的定义',
                desc: '品牌全球本地视觉服务是指企业在制定全球品牌战略的基础上，根据不同地区的文化、市场需求和消费者偏好，量身定制的视觉传播服务。其核心在于确保品牌形象在全球范围内保持一致性的同时，也能灵活适应各地的特色。'
            },
            {
                p: '行业现状',
                desc: '近年来，随着数字营销的普及，品牌全球本地视觉服务行业迅速发展。根据市场研究机构的数据显示，全球视觉内容市场在2023年达到了400亿美元，预计到2028年将以每年8%的速度增长。'
            },
            {
                p: '本地化的重要性',
                desc: '在不同地区，消费者的文化背景、审美观和购买行为存在显著差异。通过本地化视觉服务，品牌可以更好地与目标受众建立情感连接。例如，某国际快餐品牌在进入中国市场时，除了翻译菜单，还针对中国消费者的饮食习惯，推出了特定的地方菜品，以此增强品牌的亲和力。'
            },
            {
                p: '技术驱动',
                desc: '技术的进步为品牌全球本地视觉服务提供了更多可能性。人工智能和大数据分析使得品牌能够深入了解不同市场的消费者行为，从而制定更精准的视觉传播策略。此外，社交媒体平台的兴起也为品牌提供了一个直接与消费者互动的渠道，促进了品牌与当地市场的深度融合。'
            },
            {
                p: '案例分析',
                desc: '以可口可乐为例，该品牌在全球范围内保持了统一的品牌形象，但在不同市场中则会根据当地文化进行调整。在中国市场，可口可乐推出了符合春节主题的特别包装，通过这种方式增强了消费者的节日参与感。'
            },
            {
                p: '持续挑战',
                desc: '尽管品牌全球本地视觉服务的优势明显，但在实施过程中仍面临一些挑战。品牌需在全球一致性和本地灵活性之间找到平衡，避免因过度本地化而稀释品牌价值。同时，资源分配和团队协调也成为品牌在多地运营中的重要考量因素。'
            },
            {
                p: '未来趋势',
                desc: '未来，品牌全球本地视觉服务将更加依赖技术创新和市场洞察。随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，品牌将能够创造更具沉浸感的本地化体验，进一步增强与消费者的互动。此外，企业还需关注可持续发展，将环保理念融入视觉传播，迎合日益增长的环保消费趋势。'
            },
            {
                p: '结语',
                desc: '品牌出海的成功在于在全球化中实现本地化。通过深刻理解各地文化和市场需求，企业能够制定有效的视觉传播策略，提升品牌影响力。未来，随着技术的不断进步和市场环境的变化，品牌将需要持续创新，以应对不断变化的消费趋势和市场挑战。'
            },
        ]
    },
    {
        id: 6,
        shortTitle: '数字经济与AI在品牌策划设计服务公司的融合趋势',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_07.png',
        title: '数字经济与AI在品牌策划设计服务公司的融合趋势',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        style: 1,
        content: [
            {
                image: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/%E6%95%B0%E5%AD%97%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E4%B8%8EAI%E5%9C%A8%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E5%88%92%E8%AE%BE%E8%AE%A1%E6%9C%8D%E5%8A%A1%E5%85%AC%E5%8F%B8%E7%9A%84%E8%9E%8D%E5%90%88%E8%B6%8B%E5%8A%BF.png'
            },
            {
                desc: '随着数字经济的快速发展，品牌策划设计服务公司面临着前所未有的机遇与挑战。数字技术和人工智能（AI）的应用正在改变品牌策略的制定和设计流程。本文将探讨如何将这些发展趋势有效融入品牌策划设计服务中。'
            },
            {
                p: '数据驱动的决策',
                desc: '在数字经济时代，数据已成为品牌策划的重要资产。利用大数据分析工具，品牌策划公司可以深入了解消费者行为、市场趋势以及竞争对手动态，从而制定更加精准的品牌策略。这种数据驱动的决策方式使品牌能够在复杂的市场环境中迅速响应变化，抓住机会。'
            },
            {
                p: '个性化体验',
                desc: 'AI技术的应用为品牌提供了个性化服务的可能。通过机器学习分析用户偏好，品牌策划设计公司可以创建定制化的营销内容和视觉设计。这种个性化体验不仅提升了用户的品牌忠诚度，还增强了品牌与消费者之间的情感联系。'
            },
            {
                p: '自动化设计工具',
                desc: '随着AI的发展，许多自动化设计工具应运而生。这些工具能够自动生成设计元素和模板，显著节省设计师的时间，使他们能够将更多精力投入到创意和战略规划上。这种效率提升有助于公司在激烈的市场竞争中脱颖而出。'
            },
            {
                p: '多渠道整合',
                desc: '数字经济的崛起使得品牌传播的渠道更加多样化。品牌策划设计公司需要制定全渠道的品牌传播策略，利用社交媒体、电子商务平台等多种渠道，提高品牌的可见性和影响力。这种整合不仅能够扩大品牌的受众范围，还能增强用户的品牌体验。'
            },
            {
                p: '实时反馈与优化',
                desc: 'AI技术能够实时分析社交媒体和市场反馈，帮助品牌及时调整策划和设计策略。这种灵活的应对方式使品牌能够快速适应市场变化，满足用户需求，从而保持竞争优势。'
            },
            {
                p: '增强互动性',
                desc: '为了提升用户参与感和品牌互动性，品牌策划设计公司可以开发基于AI的互动工具，例如聊天机器人和虚拟现实体验。这些工具能够增强用户的参与度，促进品牌与消费者之间的交流。'
            },
            {
                p: '可持续性与社会责任',
                desc: '在当今社会，可持续性和社会责任已成为消费者关注的焦点。品牌策划设计公司在策划过程中融入可持续发展的理念，利用数字工具提升品牌透明度，将吸引关注社会责任的消费者，增强品牌的信誉。'
            },
            {
                p: '结语',
                desc: '数字经济与AI的快速发展，为品牌策划设计服务公司提供了新的机遇。通过数据驱动决策、个性化体验、自动化设计、多渠道整合、实时反馈、增强互动性以及关注可持续性，这些公司可以更好地适应市场变化，提升竞争力，实现品牌价值的最大化。'
            },
        ]
    },
    {
        id: 7,
        shortTitle: '中国企业出海指南',
        album: 'https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/img_news_08.png',
        title: '中国企业出海指南：如何在全球市场中打造强势品牌',
        category: '每周项目精选',
        date: '2024年10月07日',
        author: 'Keira Lu',
        style: 1,
        content: [
            {
                image: "https://neocross.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/sky/h5pic/articles/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%87%BA%E6%B5%B7%E6%8C%87%E5%8D%97.png"
            },
            {
                p: "引言",
                desc: '在全球经济一体化的背景下，中国企业面临着前所未有的机遇与挑战。品牌化与全球化是企业提升竞争力、拓展市场的重要战略。本文将探讨如何有效助力中国企业在品牌化与全球化方面的进程。'
            },
            {
                p: '一、品牌化的必要性',
            },
            {
                p: '提升市场认知度',
                desc: '品牌化能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。建立强大的品牌形象，不仅能增强消费者的认知度，还能提升企业的信誉和忠诚度。'
            },
            {
                p: '促进产品溢价',
                desc: '一个知名品牌能够让消费者愿意支付更高的价格，从而提高企业的利润率。通过品牌化，企业可以创造独特的价值主张，吸引目标消费者。'
            },
            {
                p: '增强市场竞争力',
                desc: '在全球化的市场环境中，品牌化有助于企业建立核心竞争力，提升市场份额，抵御来自其他竞争对手的压力。'
            },
            {
                p: "二、全球化的挑战与策略"
            },
            {
                p: '文化适应性',
                desc: '不同地区的文化、价值观和消费习惯各异。企业在全球化过程中，需要进行市场调研，了解目标市场的文化背景，制定相应的本地化策略。例如，快餐品牌在进入中国市场时，需调整菜单以符合当地口味。'
            },
            {
                p: '品牌一致性与本地化平衡',
                desc: '在全球市场中保持品牌一致性至关重要，但同时也要灵活应对本地市场的需求。企业可以通过品牌的核心价值观和视觉形象保持一致，而在具体产品和营销策略上进行本地化调整。'
            },
            {
                p: '技术驱动与数字化转型',
                desc: '随着数字化的深入发展，企业需要借助技术提升品牌影响力和市场响应速度。利用社交媒体、电子商务和数据分析等工具，企业可以更好地接触和了解消费者，优化品牌传播策略。'
            },
            {
                p: '三、助力中国企业品牌化与全球化的建议',
            },
            {
                p: '构建强大的品牌故事',
                desc: '每个品牌都有其独特的故事，企业应挖掘和塑造品牌的核心价值与故事，以便与消费者产生情感共鸣。'
            },
            {
                p: '优化供应链管理',
                desc: '全球化过程中，优化供应链是确保产品质量和服务效率的重要环节。企业需要建立灵活高效的供应链，以应对不同市场的需求。'
            },
            {
                p: '建立跨文化团队',
                desc: '组建多元化的跨文化团队可以帮助企业更好地理解和应对全球市场的挑战。团队成员的多样性能够带来不同的视角和创新思维。'
            },
            {
                p: '持续关注市场反馈',
                desc: '在全球化过程中，企业应不断收集市场反馈，及时调整品牌策略。通过消费者的反馈，企业可以更精准地把握市场趋势，提升品牌竞争力。'
            },
            {
                p: '结语',
                desc: '助力中国企业在品牌化与全球化方面的进程，需要深刻理解市场、消费者和文化差异。通过强化品牌形象、优化全球战略以及持续创新，中国企业能够在国际市场中占据一席之地，实现可持续发展。在这一过程中，企业需灵活应对变化，抓住机遇，迎接挑战，为未来的发展打下坚实的基础。'
            },
        ]
    }
]